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  中国纺织工业联合会会长孙瑞哲:共创好时代的好品牌
2024-03-29
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  3月29日,中国服装论坛在北京召开,中国纺织工业联合会会长孙瑞哲作主旨演讲,以下为演讲全文:


共创好时代的好品牌

中国纺织工业联合会会长 孙瑞哲

2024年3月29日 中国服装论坛


  “所当乘者势也,不可失者时也。”风起云涌的时代变革之中,中国服装产业亟待展翅飞苍穹。品牌,以其独特的辨识度、公认的美誉度,多维的价值度,成为中国服装产业步入高质量发展、实现新腾飞的重要支撑和引领力量。本届论坛以“好品牌的好时代”为主题,是要以远见、定见与洞见,捕捉新一轮前沿趋势,定位新时代品牌成长路径,因地制宜发展新质生产力,提升时尚话语权。

  借本次论坛,同大家分享两方面想法。

  一、恰当其时——拥抱好品牌的好时代

  中国正步入崭新纪元。从科技硬实力看,我国拥有的全球百强科技创新集群数量首次跃居世界第一;从文化软实力看,《2024年度全球软实力指数报告》指出,中国国家软实力增速全球第一。在“软硬”兼备的双轮驱动中,一个属于中国服装品牌的好时代正在到来——民族自强与文化自信崛起、数字经济与绿色发展驱动、国际视野与本土情怀融合,中国服装品牌未来可期。

  第一,我们正在迎来品牌力量日益凸显的好时代。消费日报联合赛迪顾问发布的《2023中国消费品工业品牌价值——服装行业》指出,2023年中国服装行业整体品牌价值6028.9亿元。安踏、李宁、波司登等中国品牌入选国际知名品牌价值评估机构Brand Finance发布的“2023全球服饰品牌价值50强”排行榜,一批中国品牌在时代的考验面前熠熠生辉,凭借不可复制的品牌力量,赢得国人青睐,赢得世界尊重。

  第二,我们正在迎来消费者品牌意识觉醒的好时代。其一是消费意识的“专业化”。从飞盘露营、溯溪路亚到骑行徒步、滑雪登山,从多巴胺、美拉德到格蕾系,从冲锋衣、防晒衣到鲨鱼裤、香蕉裤,从精致感、高智感到松弛感,消费者由体验派向专业派发展,消费意识由性价比向情价比发展;其二是消费观念的“国潮化”。《2023中国品牌发展趋势报告》显示,2019年至2022年,购买国货国潮相关商品的中国消费者数量增长74%,成交金额增长355%。从老字号焕新,到新消费品牌崛起,再到国货、文化、科技的全面“国潮化”,消费者对于国潮的理解已经上升到了对产品品质、精神内核、价值创造和文化表达的全面关注;其三是消费欲望的“全民化”。相对于一直强劲的女性消费,在颜值经济和悦己经济的刺激下,男性消费也从之前的电子、汽车、手表等开始向美妆、服饰等领域扩张,男性自身的购买欲与个体化消费意识逐步提升。Euronmonitor数据显示,2027年中国男装市场规模将达到7401亿元。

  第三,我们正在迎来品牌高质量创新发展的好时代。从个性化定制、智能化生产到网络化协同、服务型制造,数据中台、智能营销、柔性供应链持续进化,直播电商、兴趣电商、跨境电商风生水起,虚拟现实、元宇宙科技、生成式人工智能等技术重塑商业版图,超级体验店、概念限定店、主题快闪店、智慧门店纷纷亮相,社群营销、私域运营、品牌直播日益成熟,穿搭指南、新品测评、产品资讯等种草方式深入人心,新产品、新业态、新模式不断衍生,新规则、新制度、新技术相应而生,深刻改变行业生产方式、业务体系、价值模式。

  第四、我们正在迎来品牌加速国际化发展的好时代。《Google x Kantar BrandZ中国全球化品牌2023》报告显示,在研究涉及的243个中国品牌中,平均有高达80%的国际消费者表示愿意考虑它们。对于中国服装品牌来说,出海即“入世”。从CHENPENG与法国服饰品牌MM6 Maison Margiela合作打造联名款2023秋冬胶囊系列、Moution 茉寻与英国设计师品牌Roksanda推出的跨界联名系列登陆伦敦时装周,到RUI在纽约开设首家快闪店、Uma Wang在米兰巴勒莫大街开设海外首店,中国时尚力量开始与世界品牌同台竞技,通过技术创新和在地营销等方式,逐步实现从产品输出到技艺、风格、文化的全面输出,东方智慧与美学频频吸引全球目光。

  二、机不可失——共创好时代的好品牌

  在流量见顶、理性消费的背景下,竞争日趋激烈,未来注定面对更多的不确定性。但得益于我国超大规模市场的需求优势、产业体系配套完整的供给优势、大量高素质劳动者和企业家的人才优势,中国服装产业发展依然将释放巨大的潜力。

  共创好时代的好品牌,如何把握机遇、乘势而上?在此有五点建议:

  第一,精研质量,极致品类,强化“品质”。

  “心心一艺,其艺必工”。一方面,要推进智能制造装备、模块化单元、信息化管理系统以及智能化解决方案的应用,以场景化方式推动数字化车间、智能工厂建设,提升企业智能制造和精益管理能力,同时加快智能、大数据、物联网等数字技术的深度融合,在打通全域全链全生态的数据交互中,不断提高生产效率和生产品质;另一方面,要坚持精益求精的工匠精神和追求卓越的首创精神,加大新材料、新工艺、新技术的创新应用,建立符合自身品牌调性的“时尚生产力”,加速细分品类的极致创新,塑造品牌的高辨识度和强功能价值。

  如华孚时尚计划投资“上虞华尚数智中心AIGC智算中心项目”,将数字化和虚拟化技术应用于纺织服装设计和生产;鸿星尔克的新产品“极地云冰棉”凉感T恤,被WRCA审核确认为“世界持续凉感 (27°C)时间最长的棉质T恤”;波司登推出“登峰 LITE”,衣身减重5%,最高可抵御-50°C气温。

  第二,尊重设计,凸显基因,打造“风格”。

  “格物致知,焕新创意”。一方面,要融合当代设计实践与市场经验,探索更具世界通行意义的当代语系和内容命题,不断提升本土品牌影响力和审美议价权;另一方面,要从文学、影视、动漫、游戏等产业中引入创新元素,在更加丰富的业态场景和生活细节中延展品牌价值,不断满足消费者对产品的功能性、情价比、情绪价值的消费需求。

  如JUZUI玖姿2024秋冬「繁花」系列,将宋朝衣着和器物色彩展现在设计中;例外2024「大观·定觉」系列,展现宋代定窑和缭绫等传统文化,让东方美学由衣而生;九牧王联合WGSN、极端环境探险专家朱炜强、高尔夫国际赛冠军程军、奢品面料顾问Diego Occhino,研发拥有“超轻超弹超透汽、防皱防晒防小雨”功能的“九牧王商务户外1号裤”;太平鸟23冬季哈利·波特联名系列,以高质感面料、精细图纹打造绅雅穿搭。

  第三,创新营销,融通边界,整合“渠道”。

  “打破界限,有容乃大。”一方面,要依托城市群、都市圈、县域经济等消费空间,推动商品供应链向服务供应链、智慧供应链扩展和转变,强化品牌内容与平台、社群、场景等多业态的融合,提升市场预测、流行制造、产品交付与一体化运营能力;另一方面,要从关注“货品”、“流量”转向聚焦个体价值,捕捉趋势风格、潮流搭配、穿搭场景等生活灵感变化,通过口碑传播、KOS种草、话题发起等更精细化的种草方案,加快线上线下的全面覆盖、渗透融合和营销联动,促进全流程全渠道的模式创新与业务创新,在全域数智化探索中推动价值创造和传递。

  如YI衣臻打造品牌商旅服饰与茶饮融合的沉浸式体验空间——“沪上云栖·YI首家概念生活空间”;安踏携手Style3D、百度虚拟人发布《羽龙元宇宙》虚拟时装秀;凯乐石以新品冲锋衣MONT-X为契机,在小红书发起「人生第一座雪山」挑战,联动垂类博主深度演绎,带动品牌搜索热度环比增长超3倍。

  第四,用心叙事,构造艺境,文化“造梦”。

  “聚情汇智,攻心为上”。一方面,借助展览、音乐节、快闪店等多元形式,打造跨界时尚、艺术、文化的影响力事件,由一种材质、一个款式、一件衣服的产品提供者,成为一类功能、一种风格、一个场景的生活引领者,在展现本土故事和文化特色中,构建东方视角下的品牌传播链路;另一方面,要从品牌自身的价值主张和叙事逻辑出发,注重用户连接和产品价值的传递,打造鲜明有趣的品牌表述和互动体验,提升消费者对品牌的认同感、归属感、价值感、仪式感、安全感。

  如利郎携手中国国家地理启动“2023最美公路暨中国极致景观”专线考察计划;ICICLE之禾将在巴黎和上海举办八场当代艺术系列展览,首个展览正在展出罗南·巴罗( Ronan BARROT )作品;雅莹打造首届雅莹时尚文化节,开启“大雅文章”中国丝绸服饰文化展和“多彩华裳”中华民族服饰文化展;蕉下Beneunder携手歌者谭维维共同推出一支名为「惊蛰令」短片,以东方精神为创作内核,在社交媒体引起较强共鸣。

  第五,资本向善,贯通供需,践行“责任”。

  “衣以载道,富而有义。”一方面,要全面推动采购、生产、物流、销售、回收等供应链各环节的绿色转型,发展以低碳、资源效率和社会包容性为特征的绿色生产力,拉动对绿色产品、绿色体验、绿色服务的消费需求;另一方面,要树立环境资产观念,持续推进产品碳足迹等产品环境信息的管理与披露,提升环境资产增值能力,完善ESG管理,主动参与全球气候治理。

  如江南布衣推出可持续生活品牌Re;Re;Re;Lab,探索可持续时尚的更多可能性;鄂尔多斯与中国农业大学等合作,在牧场内设立4个科学实验室,研究资源保护、营养健康、智慧养殖、环境保护与品质标准;ELLASSAY歌力思成为中国首批与Canopy及其CanopyStyle、Pack4Good项目合作的时尚品牌,保护全球原始濒危森林;波司登MSCI ESG评级再获“A”级,CDP评级提升至“B”,是目前为止中国纺织服装企业获得的最优评级。

  “勇敢的人享受世界,勇敢的品牌赢得世界”。新征程上,中国服装品牌创新正展现出前所未有的活力和潜力,越来越多的中国服装品牌企业家通过运用新质生产力,正成为中国时尚产业的科学家与改革家、艺术家与思想家。未来,让我们道不变、志不改,乘大势、行大道,于世界文明激荡和共鸣中汇聚智慧、凝聚力量,于产业升级和更新中稳扎稳打、善作善成,为时尚强国建设、民族复兴伟业开辟新天地、绘写新画卷!

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