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  孙瑞哲:时代育新机 信心铸未来
2022-10-26
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  10月25日-26日,以“时代育新机 信心铸未来"为主题的2022中国服装大会在江苏吴江盛泽召开,大会包括中国服装协会七届八次常务理事会扩大会议、第十一届江苏(盛泽)纺织品博览会暨2022中国服装大会开幕式、2022中国服装大会主题会议暨中国服装协会七届五次理事会、未来论坛、盛泽时刻、时代对话、平行会,以及企业参观等活动。国际纺联主席、中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在大会上发表总结讲话,讲话全文如下。

 

时代育新机 信心铸未来

—— 在2022中国服装大会上的总结讲话

国际纺联主席、中国纺织工业联合会会长孙瑞哲

 

尊敬的各位嘉宾、企业家,新闻界的朋友们:

  大家好!在这美丽的金秋时节,很高兴和大家相聚美丽的中国“绸都”盛泽。“大道如砥,大势如潮”。党的二十大的胜利召开,为我们迈上全面建设社会主义现代化国家新征程奠定了关键的发展方向、扎实的思想根基和明确的奋斗坐标。在中华民族走向伟大复兴的宏图伟业中,在全面迈向社会主义现代化强国的壮阔征程中,我们以“时代育新机 信心铸未来”为主题,荡开时代的层云千叠,探索产业的发展新机,展现未来的全局新貌,开辟前行的复兴新境。在此,请允许我代表中国纺织工业联合会,对大会的召开表示祝贺!对承续时尚理想、创造产业历史、争做时代弄潮儿的各位服装行业同仁,致以崇高的敬意!

  当前,百年变局和世纪疫情交织演变,新一轮科技革命和产业变革加速演进,叠加国际物流不畅、原材料及生产成本上涨、能源供应紧张、劳动力成本增加等不确定性压力,世界之变、时代之变、历史之变的特征更加明显。“雨打灯难灭,风吹色更明。”一针一线、一技一艺、一衣一事,构成一个服装人的全部世界。2021年,我国限额以上单位服装类商品零售额累计9974.6亿元,同比增长14.2%,两年平均增长2.4%。中国服装产业实现“十四五”的良好开局,在产业升级、文化创造、绿色创新等全球市场、各个细分领域取得了积极进展,展现出强大的经济韧性、良好的发展潜力和鲜活的时代张力。

  从全球看,把握好三点发展新机遇,是我们力争到2035年成为“世界纺织科技的主要驱动者、全球时尚的重要引领者、可持续发展的有力推进者”的奋斗基点:


  一、“数智新机”构建发展新动能

  在服装产业内部,新一轮科技革命正在深入发展,新材料、新技术、新装备、新产品、新模式的创新正以簇群化、融合化的方式加速涌现,深刻改变着产业生态。特别是进入数字经济时代,经济创新打破区域分割与行业界限,新冠疫情进一步加速数字化进程。在此背景下,数据资源化、资产化为服装行业提供了精准商业决策;生产精益化、智能化进程的不断加快,深刻变革行业制造范式和供给形态;新一代数字化信息化智能化技术与服装行业加深融合,正在推动产业链、供应链提质增效,带来业态更新与价值延伸。与此同时,我国领先的5G移动互联技术和设施优势与服装产业集聚化发展特色相结合,将有力支持行业建设工业互联网与智慧集群,促进行业加快形成协同高效、多维创新的发展新空间。

  一方面,智能互联加速产能升级。2021年,纺织服装行业两化融合整体发展水平达到56.6,较十三五初期的47.8提升了18.4%,行业两化融合建设进入“1到N”的发展新阶段,实现了在研发设计、生产运行、检测监测、仓储物流、运营管理等关键环节的巨大变革。同时随着数字孪生、数字原生、虚实共生等先进技术的数字潜力释放,“5G+工业互联网”应用、企业数字化技术应用成为行业数智发展的重点方向。

  如,福建石狮的服装企业实施“机器换工”,当地政府支持企业“上云上平台”,并以卡宾服饰、鹏泰服饰等数字化改造示范项目为引领,大力推广建设智能制造单元、智能生产线、智能车间、智能工厂,近三年间累计投入技改资金年均增长18.5%;中国童装名镇湖州市织里镇,通过“童装产业大脑”建设,开发“一键设计、一键用工、一键智造、一键团购、一键金融”五大功能模块,打破数据壁垒,实现资源互补和产能高效利用;雅戈尔开展“5G+数字孪生”项目建设,基于数字孪生技术,在地理信息、物理信息、运行逻辑上1:1虚拟还原雅戈尔西服工厂,实现了生产单元模拟场景的应用。

  另一方面,科技创新引领数智生活。在人类由碳基文明向硅基文明的时代变迁中,从虚拟时装、数字展览到元宇宙时装周,从短视频、电竞营销到裸眼3D广告,从直播电商、跨境购到云店微店,服装行业的新消费体验、新商业模式、新时尚业态不断涌现,科技创新与“数智”应用交相辉映,以内容、服务、产品、场景、数据等多维创新,不断打造从种草、养草到拔草的营销新范式。

  如江南布衣发起“东方妙人”活动,携手小红书打造时尚新次元和数字虚拟人GINA,发售三套限量虚拟服装,开启“模特主播+虚拟主播同台卖货”创新模式;海尔衣联网推出懂衣智能云镜,构建起集智慧穿搭、运动健身等衣住娱于一体的全维度智慧生活解决方案;劲霸男装打造“茄克·天地间”沉浸式数字艺术展,展现品牌在着装审美、时尚表达、艺术交互等概念上的大胆实验与探索。


  二、“文化新机”构建时尚新主张

  随着文化自信的强势崛起,中国服装品牌已经从过去的简单模仿阶段,逐步过渡到主张原创设计、凸显中国特色的自主创新阶段,品质化、年轻化、个性化、小众化、本土化的消费倾向愈加显著,为中国服装产业的高质量发展带来了巨大机遇。回首过去,寻根本土文化;放眼未来,把脉本土消费,中国时尚在风格设计、文化叙事、商业表现等方面“渐入佳境”,正在改变全球时尚“西强东弱”的历史格局。

  一方面,国潮回归引领新时尚审美。从绫罗绸缎、纺染织绣到丝帛锦绢,从新旗袍、新汉服到新中式……中国传统文化在历史长河中留下的浩瀚文化遗产,以其不同的时代质感和风韵轮廓,在新时尚的新语境下,得到新的解码、阐释和转译。中国服装品牌以中华文化为设计灵感,从穿着体验、穿着美学、穿着场景等方面进入日常生活,形成了丰富多元的风格表达和价值体系,迎来从文化自信到品牌自信的全面复兴。

  如,以汉服为例。《2022年中国新汉服行业发展白皮书》显示,汉服消费者规模在2021年已达到1,021万人,同比增长14.4%。2021年我国汉服市场规模为105亿元,汉服已成长为颇具规模的消费分支,逐步构建起中华优秀文化当代化表达及中国时尚文化态度和主张。

  另一方面,青年经济催生新消费场景。手办、盲盒、电竞、露营、垂钓、冲浪、二次元、剧本杀、脱口秀……当代青年新兴消费形态正重塑着服装产业结构。从休闲、街头、嘻哈的主流选择,到最近盛行的山系、佛系、盐系等更强调“生活感”的穿搭风格,新青年时尚消费趋势呈现生活化、圈层化、共情化。越来越多的服装品牌借助屋顶经济、交互式直播、策展型零售等新商业模式,打造概念店、快闪店、交互艺术装置等潮流圣地,积极呼应当下潮流艺术、传统美学、先锋文学、社会热点等新青年关注议题,走向年轻消费者,创新文化新叙事,挖掘消费新场景。

  如安踏与周杰伦的电竞战队在服装赞助部分达成合作;BEASTER与Z时代潮玩品牌Cooooople展开联名,打造情侣人偶盲盒;太平鸟推出运动装产品系列,由AIR×PEACE与SPCN两条产品支线构成,均主打“年轻化”路线,细分为城市穿梭、运动、野生露营等应用场景;GXG 2022冬季系列特邀歌手张远、职业电竞选手一诺、篮球教练杨鸣、超模金大川,以城市代言人的身份,配合完成《新都市行为白皮书》。


  三、“双碳新机”构建价值新赛道

  伴随着经济形态、消费市场、全球贸易、产业投资等领域的转变,可持续时尚在设计研发、原料选择、生产制造、消费使用、回收处理等产业链各环节中加速前进。生物服装的兴起,秀场装置的循环利用,复古风潮的回归,二手服装市场的信号释放,可持续性将纳入高级定制时装的定义标准,全球资本对于ESG投资的青睐,皆在指向中国服装行业的生存逻辑亟待重塑。从目前的行业实践来看,中国服装产业已在绿色制造、环境友好、技术创新、员工福祉、公众教育、负责任投资、循环经济、气候行动等方面展开积极行动,“双碳新机”加速构建行业价值发展的新赛道。

  一方面,低碳行动成为行业凝聚初心的联合之举。作为国内最早推进产业级零碳目标的行业,中国纺织服装行业一直是全球可持续治理的重要参与者、贡献者、推进者。当前,在国家双碳目标指引下,中国纺联先后启动“可持续纺织品全生命周期评价LCA项目”、“30·60中国纺织服装碳中和加速行动”、“中国纺织品循环创新研究项目”、“中国纺织牛仔循环发展计划”,成立“中国纺织服装行业全生命周期评价工作组”,发布“中国纺织服装企业ESG指标体系及能力提升平台”,以时尚强国可持续发展战略为目标,推进行业绿色低碳循环发展迈上新台阶。

  另一方面,可持续时尚成为品牌赢得民心的价值之器。有数据显示,“可持续时尚”的市场规模正以每年同比增长10%的速度稳步发展,预计到2030年,全球可持续时尚市场将达到100亿美元。《解码中国Z世代的可持续消费观》白皮书显示,70%的Z世代认为,时尚行业的可持续行为主要依赖“设计师们推出环保材料”,73%的消费者支持用可回收原材料制作运动服饰。消费者对可持续时尚的认知和需求不断上升,从绿色服装、生物服装到未来服装,从旧衣回收、零碳商店到生态装置艺术展,以使用新材料、革新工艺、运用新科技等方法为主的绿色产品和绿色体验不断升级,成为引领可持续消费的重要力量。

  如,今年6月,SHEIN宣布与Or基金会共同成立生产者责任延伸(EPR)基金,在未来5年内投入5000万美元以重点支持全球二手服装贸易和废弃面料处理。以及:率先响应国家碳中和加速计划,带动供应链协作的太平鸟;聚焦环保材料,将环境、社会和管理理念从管理端嵌入到产品端的特步;坚持节能减排,不断完善绿色制造体系,被授予“绿色工厂”的雅莹集团;重视员工福利和社会公益事业,全面统筹推进绿色工厂体系建设的九牧王;传承并践行可持续公众教育的劲霸男装;积极承担社会责任,倡导保护濒危动物的七匹狼;推动行业在知识产权领域的有序竞争,参与中国服装行业第一个《中国服装行业知识产权保护状况白皮书》的影儿时尚集团。

  凝视当下,久拖不决的疫情,为中国服装产业的发展,蒙上了一层挥之不去的阴霾。但铿锵前行的国家强国建设和民族复兴大业,依然给中国服装产业实现时尚强国之梦,提供了无限可能。

  “千磨万击还坚劲,任尔东西南北风”。下一阶段,我们应着力在以下四方面进行不懈探索,抓住机遇,化解风险,获得跨越式发展:

  第一、让科技之光烛照服装产业,厚植产业新优势,做自立自强的追梦人

  习近平总书记强调:“构建新发展格局最本质的特征是实现高水平的自立自强”。一方面,我们要加强技术研发攻关,聚焦增强产业链根植性,从横向的技术创新走向纵向的系统优势重置,通过对数据、技术性知识和技能的掌控,抢占专利、标准、技术的制高点,全面提升对服装产业全球价值链的获取力、控制力、供给力和支撑力。另一方面,一份Vice传媒关于Web3.0时代全球数字时尚的报告显示,46%的受访者认为未来5年他们的衣柜都将“数字化”。诚然,我们永远都无法告别或者拒绝一件真实的、美丽的时装。但,未来的时尚,必然是三个“I”——Immersion(沉浸)、Interaction(交互)和Imagination(想象)交织叠合下的魅力集合体,对此,我们应以更开放的心态拥抱全球科技进步,将符合自身品牌基因的技术创新与服装研发,进行更深入的交互与实验,创造闪烁智慧灵光与炫酷体验的未来时装与数智时尚。

  第二、让文化之魂锻铸服装产业,缔造穿衣新风尚,做中国时尚的代言人

  “文化是战略的战略,是企业的最高竞争力。”一方面,我们要把握好时代精神、民族文化与核心价值,对具有人类文明共享潜质的历史资源加以当代建设,对承载民族文化差异性的穿衣风俗、生活方式和社会心理给予重点关注,以新色彩、新廓形、新材质、新风格,在兼容并蓄中更新中国时尚的血脉,创造超越时代潮流、彰显民族文化自信的着装美学,不断满足消费者对美好生活的向往。另一方面,通过品牌精神与当地艺术和文化景观的营造,充实时尚话语新资源,塑造美学传播新范式,构建能充分彰显中国服装品牌特质、风格、精神的文化叙事新坐标。

  第三、让绿色之力融变服装产业,传递生态新价值,做美丽星球的建设者

  BCG近日发布的《应对气候危机:人工智能大有可为》报告指出,基于AI在收集、解读、推演碳排放与气候影响领域的海量复杂数据的技术优势,87%的受访企业表示,高级分析与AI是当今世界应对气候变化的有效工具。一方面,我们应以推进全球可持续发展和新时代人类文明进步为使命感,善用智能工具和数字技术,全面规划从短期危机应对到长期治理规划的道路,更好地参与到应对气候变化的全球治理中去。另一方面,最新研究表明,到2030年,租赁、转售、修补和再制造等循环商业模式在全球时尚市场所占的份额有可能达到23%,蕴藏着7000亿美元的商机。我们要敏锐地捕捉消费方式变迁的新动向,以循环时尚为战略契机,重新定义绿色设计、绿色工艺、绿色材料、绿色制造、绿色场景、绿色消费,实现产业的美丽蝶变和可持续闭环。

  第四、让消费之花萦绕服装产业,重塑市场新景象,做美好生活的缔造者

  从单农在东京南青山开设首家海外门店,之禾在大阪开出品牌首家日本门店,到安踏收购芬兰品牌Amer Sports,李宁收购英国品牌Clarks,再到太平鸟投资8ON8,雅戈尔投资Alexander Wang,都在显示中国服装品牌“瞻外”与“察内”的商业高度。一方面,中国经济韧性强、潜力足、回旋余地广、长期向好的基本面不会改变,我们要立足自身,持续挖掘中生代、新生代、“中小城市”消费者的消费特质,依托 “城市群”、“都市圈”、“区域协调发展”、“新型城镇化”等消费空间,构建起强劲活跃的消费增长极。另一方面,要积极以“一带一路”倡议、RCEP签署为契机,积极融入全球化时尚浪潮,通过建立海外设计机构、构建海外营销网络、打造海外市场运营中心等进军国际市场,在实现从“产品走出去”转向“品牌走出去”的历史性跨越中,成就经济强大且有文化韧性的全球化品牌。

  “新故相推舒画卷,丹青妙手向翠峰”。这一年,中国经济踔厉奋发迎难而上,国家实力再度提升;这一年,中国时尚植根稳基与时俱进,全球影响力不断攀升。未来,我们要积极贯彻落实党的二十大精神,不断在中国服装产业的技术创新、文化表达和生态构建中织就新霓裳,续写新辉煌,以涵盖乾坤的产业气魄,与时俱进的产业智慧,逢山开路的产业勇气,为建立美丽的、丰饶的、中国式的现代穿衣风尚,做出伟大的时代贡献!

  与大家共勉,谢谢大家!

 

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