在2023中国纺织服装品牌大会上的讲话

中国纺织工业联合会会长  孙瑞哲

2023年5月31日

尊敬的各位领导、各位来宾：大家好！

　　在贯彻党的二十大精神的开局起步之年，我们相聚在美丽的江南水城湖州，召开中国纺织服装品牌大会，以“新变革下的品牌价值提升”为主题，解析品牌可持续成长的底层逻辑，展望品牌高质量发展的价值追求。我谨代表中国纺织工业联合会，对给予大会指导、支持、帮助的工信部和浙江省湖州市、吴兴区、织里镇各级党委政府及有关单位、社会各界朋友表示诚挚感谢！

　　品牌凝结技术创新、文化创意，承载价值理念、社会信誉，是消费趋势和区域经济的风向标，是产业内涵和国家形象的定盘星。新发展格局下，中国品牌的觉醒与进化，必将助推现代化产业体系的建设。

　　现阶段中国纺织服装品牌的发展，表现为“三个提升”。

　　一、对冲市场风险的柔韧度提升

　　中国品牌发展国际论坛发布“2023中国纺织服装品牌竞争力优势企业”名单，共80家企业入选，品牌价值均超过50亿元。这些企业凭借长期沉淀的品牌价值，在市场风险、信用风险、经营风险、流动性风险面前，展现出较强的风险承压力。

　　数据显示，过去十二年中，BrandZ中国品牌100强股价增长170%，同期MSCI中国指数增长20%；疫情冲击之下，MSCI中国指数下跌32.3%，而中国品牌100强增长1.6%。品牌穿越周期、逆势增长的背后，是消费趋势的敏锐捕捉和创新驱动的持久发力，是制造基础的加速夯实和快速反应机制的建立健全，是美学素养和文化叙事的“攻心者为上”。

　　二、凝聚消费文化的感召力提升

　　《2023中国品牌发展趋势报告》指出，2019年至2022年，国货商品的成交额增速比销量增速高出1.2倍，人均消费金额的增速超过70%。表明中国品牌顺应大众消费结构的升级与变革，持续输出带有“国潮、国风、国韵”的产品，赢得了消费者青睐。同时，越来越多的中国品牌和独立设计师品牌走出国门，让中国设计彰显时尚话语、释放文化感召力、提升全球品牌力。

　　三、引领绿色发展的内驱性提升

　　社会责任常态化、专业化、制度化渐成趋势，推动绿色发展的可持续时尚，内化为品牌新的价值裂变与转型动力。2021年，我国列入《绿色产品评价标准清单及认证目录》的商品进出口额为7578.1亿美元，其中纺织产品位列第一。从“走出去”到“走上去”，中国品牌正向全球价值链高端跃升。

　　品牌强则国家强。研究显示，品牌价值每增加1%，会给国家GDP带来0.13%的提升。当前，身处中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局，中国纺织行业正着力建设完整、先进、安全的纺织现代化产业体系。在全球化布局、数字化加速、区域化合作、绿色化转型的发展背景下，需要我们全面提升纺织服装品牌的定力、活力、合力、愿力。

　　围绕未来中国纺织服装品牌的价值提升，谈四点想法。

　　第一、保持定力：秉承匠心精神，优化产品供给能力

　　品质是底线。要秉承“匠心精神”，加强产品在材料创新、工艺创新、设计创新、功能创新的系统化发展，推动产业链延伸、供应链补齐与价值链提升，由“规模输出”转向“品质输出”，夯实品种更新、品质提升与品牌锻造的产品供给能力，找到设计、供应链、成本管控的最佳融合点，制造爆款单品与多元品牌矩阵的市场吸附力。

　　第二、保持活力：筑牢迭代思维，强化品牌模式创新

　　创新即活力。要厚植产业数字化发展基础，打通生产、分配、流通、消费各环节堵点，推动全供应链、产品全生命周期的数字技术应用，实现“研、产、供、销”全链路的智能化，持续推进智能化制造、个性化定制、共享制造、供应链管理等服务型制造新模式、新业态发展；要基于深层次的消费者画像分析与未来消费趋势预判，实现消费需求动态感知，创新商业模式，运用迭代思维，快速优化决策，精确度量营销效果，加速线上线下品牌渠道融合，建立全域营销布局。

　　第三、保持合力：融合系统边界，深化跨界资源共生

　　合作是必然。要推动产业链和创新链深度融合，构建现代化产业分工体系，推进科学发现、技术发明、产业创新一体化发展，不断提高在国际分工体系价值链地位；要促进品牌与不同领域内传统文化与当代艺术的跨界融合，获取丰盛的滋养与充沛的溢价；要强化银行信贷、上市培育、产融合作等协同效应，实现“科技－产业－金融”良性循环。

　　第四、保持愿力：坚守长期主义，沉淀品牌文化价值

　　文化即大道。品牌文化不是简单“推销概念”，而是“聚合同类”；不是盲目“比拼声量”，而是“营造口碑”；不是一味“迎合人性”，而是“塑造人格”。长期主义的坚守，是对共同价值、绿色发展和品牌信仰的坚守。为此，要以文化自信驱动品牌价值塑造，要从“流量逻辑”转向“品牌逻辑”，注重培育品牌文化的多元性、在地性、向心性；要面向未来，将碳达峰碳中和纳入品牌战略发展全局，构建生态美学视野下的品牌新理念、新风格、新标准。

　　作为中国百强镇、浙江省小城市培育试点镇，当下的织里，已成为湖州市经济、产业、市场的一张金名片。新形势下，作为“中国童装之都”，织里沿着加快建设“中国国际童装之都、太湖南岸创业新城”的轨迹，正迎来“高精尖”的产业新生态。

　　站得越高，看得越远。在创建品牌强国的漫漫征程中，让我们充满信心，踔厉前行，登高望远，开阔格局，构建中国纺织服装品牌的高势能，缔造中国纺织服装品牌的新境界，为实现中国式现代化，建设美丽中国，奠定坚实基础，开辟崭新天地！

　　祝大会圆满成功！谢谢大家！