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  孙瑞哲: 时尚产业正迎来一个新时代
——在2016中国服装论坛·杭州峰会上的致辞
2016-09-09
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中国纺织工业联合会副会长/中国服装协会会长 孙瑞哲

2016年9月9日

 

尊敬的各位来宾、各位朋友:大家上午好!

  欢迎各位出席“2016中国服装论坛·杭州峰会”!

  本届峰会主题为“新时代·新时尚”。时尚,顾名思义,是时代之风尚,时尚基于时代又引领时代。生产力决定生产关系,经济基础决定上层建筑,那么时尚由什么决定?时尚既是对时代经济基础与上层建筑的客观反映,映衬经济气候与意识形态等社会环境变迁,但又往往超脱环境的束缚并以叛逆的面目出现。我们正迎来的新时代会对未来的时尚产生什么样的影响?不妨剖析一下扑面而来的新时代。

  我们正迎来一个科技进步的新时代——“智能泛在,人机交互”

  科技进步的角色可以用快速颠覆来形容。过去10 年间,移动互联、云计算、大数据、物联网等新一代信息技术实现了群体性突破,呈现指数级增长态势,信息设备变得极快速、极廉价、更小、更轻,性能提升到之前无法想象的高度。信息技术、装备和产业的指数级增长,数字化、网络化普及应用,以及集成式智能化创新成为催生第三次工业革命的三大驱动力。人类社会-信息世界-物理世界三元融合,信息服务进入到普惠计算和网络时代,引发了一场革命。如AR增强现实/VR虚拟现实、无人机、自动驾驶汽车,产业层面的物联网、大数据、机器人、3D打印,深度学习、认知计算等也在日益走近我们。如果用一个词来定义科技进步的重要方向,“智能”肯定当仁不让。当前一切创造活动,无不闪耀着智能化的光芒。

  在科学的愿景中,未来是一个高度智能的世界。用智能重塑产业,已成为最核心的发展模式和最具想象空间的趋势,智能正催发传统的生产方式、传统的交换方式、传统的生活方式发生革命性变化。

  推动制造业向智能化转型,是德国工业4.0、美国工业互联网和中国制造2025战略的重心所在。作为连接创意、制造和消费的智慧产业,中国服装行业转变发展方式的重要方向之一就是智能化。智能化作为手段和工具,并不局限于制造领域,在产品研发、创意设计、物流与供应链、营销零售、消费体验等环节都有着巨大的机遇和潜力。

  服装智能制造涵盖智能化装备、智能化运营、智能化产品三方面。

  智能化装备是具有深度感知、自诊断、自适应能力和通信功能的关键装备,实现数字化控制、数据采集、实时监测和互联互通,提高精准制造和敏捷制造能力,提高劳动生产率,实现柔性制造。

  智能化运营包括智能化生产和智能化管理。智能化生产是分步骤建设智能制造示范生产线和数字化工厂,加快3D打印、物联网、大数据等技术和智能装备在生产过程中的应用,发展微型制造和离散制造,发展基于互联网的个性化定制、众包设计、云制造等新型制造模式,提高劳动生产率、供需匹配性和市场反应速度;智能化管理是结合SCM、MES、PLM、CRM等管理系统的集成应用,促进企业供应链、设计、生产、物流、销售等关键环节的信息沟通与共享,推动形成基于消费需求动态感知的研发、制造和产业组织方式。

  智能化产品是树立科技与艺术的创造思维,将传感、通讯、人工智能等技术与纺织服装技术结合,开发具有功能性和高附加值的智能服装,满足消费者对可穿戴产品健康保健及功能集成的需求。

  我们正迎来一个模式变革的新时代——“需求先导,供给有效”

  与科技快速发展相映成趣的是,当代的人越来越“懒”,懒并非贬义。马克思说:“人的本质是一切社会关系的总和。”这其中也包括在设计、组合、运营、分配一切产业资源的关系上,当代人更倾向于“简洁”、“高效”、“通透”。在高度发达的商业社会,时间成本被极大拉升,每个单位时间都要尽可能发挥最大价值。当代人对公平与效率融合的追求前所未有的强烈,去掉渠道的冗余、信息的冗余,节省时间成本、决策成本,提供直接有效服务,是大势所在。

  具体表现为四点:

  第一是适度去中介化。传统的服装营销模式中,代理商、加盟商、百货商业渠道是重要的营销窗口。当今时代,实体店面临更扁平化、更离散化、更具强大自我复制能力的电子商务的挑战,自我改良与时代颠覆并存,传统的营销窗口要么与时俱进、要么新陈代谢。

  适度去中介化,意味着流程被压缩,品牌必须切身感知市场冷暖并迅速做出反应。D2C、C2M等模式的出现,进一步将“市场之手”伸向设计和制造环节,从源头开始提供有效供给。

  第二是服务个性化。互联网大潮,为不断膨胀、愈加多元的需求创造了更加细分的服务模式,将原来集聚式的标准化服务,进化为分散式的点对点服务。服装行业的“去中心化”模式,不是不要中心,而是由节点来自由选择中心、自由决定中心。比如,欧洲一家叫BlackSocks的小型电商网站,顾名思义专卖“黑袜子”,十年来成功卖出1000万双,支撑它的是“定期送到家”的服务模式,现在它也开始寄送内衣、T恤和衬衫了。

  第三是信息透明化。消费者从未像现在这样,渴望知道真相并且能够知道真相。“金杯银杯,不如口碑”,过去主要依赖身边同事、朋友和家人的推荐,而现在互联网集聚了太多的达人和行家,形成越来越多的垂直知识社群,使口碑效应发挥到极致。大众点评、蘑菇街、好好住甚至豆瓣、知乎等,都是一面面镜子,把最真实的信息呈现在大家面前,告诉人们什么值得去,什么不要买。现在喧嚣至极的网红经济即是基于此,形成了以“意见领袖→内容→粉丝→变现”为闭环的商业模式。

  最后是价值最大化。互联网技术的发展,使得个体作为经济单位成为可能。世界范围内,共享经济正快速崛起,Uber、Airbnb已成为共享经济的代名词。国家信息中心研究显示,2015年中国共享经济市场规模约19560亿元,未来五年年均增速将达40%左右。

  纺织服装行业的共享经济已有不少尝试,主要集中在三个领域。一是产能共享,以整合行业闲置产能,实现机器、设备、科研设施等资源能力的共享为主要内容,代表企业有淘工厂、南极电商;二是创意共享,以设计创意、产品研发等领域的众包为主要内容,代表企业如Threadless。三是产品共享,以服装租赁和纺织品服装回收利用为主要内容,代表企业有英国的时尚共享类租衣网Rentez-Vous,日本的魔法衣橱airCloset等。

  共享经济有助于充分利用现有资源,化解过剩产能;有助于专注发展自身优势,促进行业分工;有助于汇聚融合资源创意,提升创新能力;有助于减少重复建设,推动绿色环保。创意共享对知识产权保护、产品共享对消费价值观都带来挑战。但作为“价值最大化”的趋势,无疑会给我们带来思考与启迪。

  我们正迎来一个文化自觉的新时代——“价值多元,攻心为上”

  人工智能能否替代人的创造?答案是肯定不会。人类之所以伟大,就在于其拥有创造新事物,及持续提升设计与技巧的能力。在这个高度联结的社会中,人类的各种天赋仍然在引领时代向前。

  对于时尚行业而言,创造力来源于文化。市场潮起潮落,很多商业品牌已成昨日黄花,而一些设计师品牌却开始小露锋芒、逆势增长。在钱袋子收紧的大环境下,人们更关注消费的真正价值,文化和心理认同变得至关重要。所谓“攻心者为上。”人们乐此不疲地为情怀买单,只为寻找精神角落的那一点烛光映照。

  随着经济崛起和社会转型,中国消费者正在试图找回自身价值,更加自豪地探索自身的国家和文化遗产,“吾心安处是吾乡。”西方哲学上有一个很著名的问题:我是谁?我从哪里来?我要到哪里去?国内时尚品牌的困境就在于没有从根本上解决这三个问题。打造品牌溢价最大的障碍,是文化自信的缺失,没有形成根源性的价值支撑。

  现在,一股收购之风在国内大行其道,我们应审慎自身对突然倍增的市场空间的驾驭能力。必须思考的是,收购不是目的,藉此提升自身的产品创新能力和文化创意水平才是长远之道。

  文化的创造力不仅表现为色彩、裁剪、风格等形式美的视觉冲击力,更在于生活情致、审美意趣等内在美的心理感染力。一方面,要高度重视传统文明和文化基因的价值,从思想和实践层面进行传统的当代转换。另一方面,要从社会的现实中获得创作能量,关注时代的价值,并将之反哺于人们的生活日常。

  如果说科技是光,照亮了人类前进的方向;那么,模式就是水,“上善若水,水善利万物而不争”,好的商业模式一定是一览众山小并集社会责任于一身;而文化,则如同空气,无法或缺。我们要以科技、文化、模式构筑的创新三角为基石,炼就品牌发展内生的新动力,抓住全球产业变革的新浪潮,开创中国时尚经济的新时代。

  杭州,拥有着丰厚的中国传统文化与美学积淀,形成了高度发达的高新技术产业和互联网经济生态。相信在这样的光、水和空气的滋养下,时尚产业的广阔天地必将大有作为。

  “静能生慧,慧能生智。”不管我们身处怎样飞速迭代的时空之中,对于实体经济的从业者而言,都是一个滤除浮躁、磨砺心智、善用工具、回归本源的时代。

  最后,希望参加论坛的每一位朋友都能够有所收获。

  谢谢大家!

 

    (CTEI网讯)

 

 

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